热点 | 辩证地来看,作为一次品牌发布会,红旗这次值得表扬

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1月8日,红旗在北京人民大会堂举办全新品牌战略发布会,其这新年第一枪打得究竟响不响?值得我们思考。

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华夏能源网记者/王宇  编辑/赵宇航

作为我国汽车发展史中第一个轿车品牌,一直以来红旗在国际上都算是中国汽车制造的一张名片,近40年来,红旗经历了一次又一次的起起落落。

1月8日,在红旗即将迎来成立60周年之际,其在北京人民大会堂正式发布了全新的品牌战略。

作为中国第一汽车集团公司(下文简称一汽)改革中的重中之重,在红旗正式到集团层面下运营之后,红旗打得这2018年的第一枪究竟响不响?值得我们关注。

在现场,中国第一汽车集团董事长、党委书记徐留平表示:“在红旗即将迎来诞生60年之际,将掀开发展的新篇章。红旗的战略目标是打造中国第一、世界著名的新高尚品牌,满足消费者对新时代美好生活、美妙出行的追求,肩负起历史赋予的强大汽车产业的重任。”

发布会结束之后,许多行业人士表示,红旗的这场发布会,可以算作是一场成功的品牌营销。

在宣传层面,红旗发布会达到了最终目的

此次发布会,红旗主要公布了全新的品牌战略、最新的设计理念以及为红旗设计的全新车标。在记者看来,这些具体执行层面的东西,只是填充发布会内容的具体举措,其提升品牌知名度,拉升品牌高度,才是这场发布会的最终目的所在。

现阶段,红旗想要彻底市场化,其品牌转型最为艰难,想要成为“中国第一豪华品牌”是需要品牌、产品层面同时进行的。

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红旗此次邀请靳东、李云迪、郎平等明星助阵,并且将发布会地点放置在人民大会堂,这在记者看来,就是红旗在告诉竞争对手,作为共和国“嫡长子”,红旗又要回来了。

发布会结束后,无论是媒体,还是竞争对手,亦或是汽车行业人士,好像都对红旗这次举动持有相对肯定态度。

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(吉利汽车发布海报)

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(长安汽车发布海报)

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(截图来自汽车情报公众号)

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(截图自朋友圈)

不难发现,相比以往的“讽刺”不同,这次绝大多数旁观者都带有鼓励的态度去看待红旗。

在会场中,民族元素随处可见,这可以潜移默化的提升红旗在人们心目中的民族自豪感。这样做的优势,即是可以很好宣传品牌知名度,拉高品牌形象。

口号易改,情怀难丢

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但是缺点也是明显的,红旗依旧在以民族“情怀”作为核心,依旧官气十足。在品牌前期复兴中,这未尝不可,但是这种做法会对品牌转型年轻化造成阻碍。

从实际来看,对于红旗的情怀大多数都集中在老一辈人身上,年轻消费者并没有过多的情怀可言。但在消费市场,现在购车主力无疑再向年轻化靠拢。

和此前红旗新H7市场一样,在红旗发布会结束后,红旗的宣传广告也都登上了优酷等视频网站,以及其它软件首页。这对于品牌宣传又进一步帮助。

综合来看,这场发布会在宣传层面无疑是成功的,它的的确确拉高了企业品牌高度和知名度。但是从品牌转型角度而言,这场发布会效果不大。

新的战略、新的设计、新的车标,红旗都是为了啥?

红旗这场发布会达到了最终目的,但是它公布的内容是支撑它未来发展的具体举措。

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一、全新的品牌战略

红旗在发布会中,发布的品牌战略大致可以总结为四点。

1.新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”

2.新红旗将奋力向2035年50万台目标迈进。

3.以构建“一部四院”、“三国五地”的全球研发布局。

4.新红旗到2025年,将推出15款电动车型。

在记者看来,红旗发布的全新品牌战略,是红旗走向复兴的奠基石,是一个基础性规划。

从新的品牌理念可以看出,红旗定位的受众人群是社会精英阶层。想要让这个阶级买单,有情怀还远远不够,其技产品质量、技术水平是决定性关键,也是需要经过多年沉积的经验。

据悉,未来红旗将推出L、S、H、Q四大产品系列。

官方表示:L系列车型定位于新高尚红旗至尊车、S系列为新高尚轿跑车、H系列为新高尚主流车、Q系列为新高尚商务出行车。

实际来看,红旗的全新品牌战略是长远性质的,其目的是为了改变红旗近60年来形成的品牌现状。

二、全新的设计理念

在这次战略发布会上,代表着红旗品牌未来设计语言的概念车正式揭开神秘面纱,一款豪华双门Coupe型跑车的设计方案正式亮相。

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(豪华双门Coupe型跑车设计方案,左前45°)

此次设计方案代表了红旗品牌未来的最新设计语言,官方称设计语言的理念为高尚、极致和意境。

从表面来看,红旗的全新设计语言并不和汽车沾边,有着国画的韵味。我们可以猜测,红旗的目的即是推广“中国风”,未来好让自己坐视“中国第一豪华品牌”的身份。

另一个角度来看,这是红旗为了打造爆款车型在做铺垫。一家车企,虽然不能靠爆款车型维持整体发展,但却是迅速提升产品及企业影响力的最佳途径,上汽就是一个最好的例子。

在上汽荣威发布RX5之前,上汽也并未拥有爆款车型,但是在新车发布之后,产品销量和企业影响力有着较大提升。而此次红旗,应该也是准备汲取其它车企的经验,来打造自己的爆款,好让产品在口碑层面,有所提升。

有媒体记者表示,红旗的设计思路和两年前吉利的设计想法很相似,都是走“中国风”路线,好让消费者产生民族认同感。虽然审美是仁者见仁智者见智,但是符合大众口味的设计,就可以归为优秀设计。未来红旗采用全新设计思路量产的车究竟是什么样子,还得红旗自己来琢磨。

三、发布新车标,替换原有葵花标

除了全新的品牌战略以及设计语言,此次发布会的重点,还在于红旗发布了全新的品牌LOGO,以此来取代现款车型方向盘以及轮圈中样的金葵花LOGO标志。

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(红旗全新LOGO)

红旗在新年初,就跟换了经典的金葵花LOGO,这另许多人有所不解。其实,虽然LOGO出现在每辆产品之上,但其实它并非产品层面的东西。

LOGO属于品牌的产物。我们不妨大胆猜测,红旗跟换车标,是想从各个方面,摆脱红旗曾经“高高在上”、“官僚味”十足的形象,通过逐步改变原有的东西,达到颠覆旧品牌的目的。

综合来看,无论是宣传层面,还是具体执行层面,红旗相对此前有着不小进步。如果要给此次发布会下一个定义,那“新的起点”我想是对红旗最好的形容。

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